Будь здоров
Федеральная сеть клиник «Ингосстрах».
Фирменный стиль федеральной сети клиник «Будь Здоров» (группа Ингосстрах). Визуальная система подчёркивает технологичность, доверие и единый образ бренда.
«Будь Здоров» — федеральная сеть многопрофильных клиник, входящая в группу компаний СПАО «Ингосстрах». Сеть объединяет 13 клиник в восьми городах России и ежегодно обслуживает более 250 000 пациентов. Первая версия логотипа и брендбука была разработана мной в 2008 году в студии Golovach Design.
Задача
Провести ребрендинг федеральной сети без потери накопленной узнаваемости и доверия.
Решение
Проект реализован как системное обновление бренда с сохранением ключевых элементов логотипа.
Проведён анализ текущей айдентики, пользовательских сценариев и точек контакта.
На основе серии тестов и внутренних согласований принято решение сохранить базовую форму логотипа как узнаваемый элемент, адаптировав её под современную графическую систему.
Полностью переработана визуальная среда бренда. Исключены лишние графические элементы, упрощена структура, повышена читаемость и управляемость.
Сформирована новая логика коммуникаций с акцентом на технологичность и медицинскую точность.
Разработана единая визуальная система: типографика, цвет, графика, правила компоновки и масштабирования.
Подготовлены стандарты применения для всех носителей: навигация, интерьеры, цифровая среда, рекламные материалы.
Собран полный пакет брендбука и регламентов, обеспечивающих внедрение и контроль во всей сети.
Реализация
Проект реализован и внедрён в рамках масштабного ребрендинга сети в 2024 году.
Обновлённая визуальная система используется во всех клиниках и масштабируется на новые объекты.
Команда проекта
Арт-директор / дизайнер: Евгений Головач.
Дизайнеры: Игорь Гордеев, Серг Кахальский, Александр Ширышев.
Координатор проекта: Елена Гордеева.
