Apexwel
Альпинизм и экстремальные горные экспедиции.
Нейминг, логотип и фирменный стиль для международного альпинистского сообщества.
Apexwel. Международное сообщество альпинистов и экстремальных путешественников. Проект объединяет людей, которые работают с высокими нагрузками, большими высотами и восхождениями в сложных метеоусловиях.
Задача.
Разработать международное имя, пригодное для регистрации и масштабирования сообщества.
Создать знак, логотип и фирменный стиль с высокой контрастностью и читаемостью в любых условиях — от цифровых носителей до экипировки и маркировки в горах.
Заложить в визуальную систему прямую идею маршрута, восхождения и движения в экстремальной среде.
Решение.
После этапа поиска и проверки названий мы остановились на сочетании двух слов: Apex и Well.
Apex — это вершина, высшая точка маршрута, цель восхождения.
Well — устойчивость, состояние ресурса, внутренняя опора и готовность к нагрузке.
Вместе название формирует образ человека, который идёт к вершине, сохраняя контроль, силу и баланс.
В визуальной части выбрана максимально простая и жёсткая конструкция.
Знак построен на графике горного рельефа и маршрутов. Повторяющиеся линии формируют движение вверх и вниз, создавая ощущение восхождения и спуска.
Высокий контраст и чистая геометрия обеспечивают стабильную работу знака в любых условиях.
Команда проекта.
Арт-директор: Евгений Головач.
Координатор проекта: Елена Гордеева.
Вёрстка: Серг Кахальский.
