История разработки логотипа для PizzaPizza: от идеи к успеху

🏆 Эта работа вошла в международный сборник лучших логотипов LogoLounge Book 14.

Недавно ко мне обратился заказчик с задачей разработать логотип и элементы фирменного стиля для пиццерии с нестандартным подходом к ведению бизнеса. Основная идея заключалась в том, что при заказе клиент получает сразу две пиццы вместо одной — формат, доказавший свою эффективность и прибыльность.

Постановка задачи

Создать логотип для PizzaPizza, который не только отражает концепцию «две пиццы по цене одной», но и привлекает внимание за счёт сюжетной линии и уникального фирменного стиля.

С самого начала я решил отойти от привычного «крафтового» подхода, который ассоциируется с большинством пиццерий: классические итальянские мотивы, столы с продуктами и пекари в фартуках.

Такой стиль кажется избитым и недостаточно интересным для яркой идеи заказчика.

Ключевая идея

После нескольких плоских эскизов стало понятно: чтобы проект «заиграл», необходимо добавить персонажей.

Почему логотип с персонажем запоминается лучше:

1. Эмоциональный триггер
   Персонаж активирует эмоциональную память, помогая бренду вызывать симпатию и формировать положительный опыт взаимодействия.
2. Эффект ассоциативного якоря
   Люди лучше запоминают визуальные образы, особенно те, которые вызывают ассоциации с личным опытом или культурными кодами.
3. Стимуляция визуального восприятия
   Персонаж упрощает обработку информации мозгом, мгновенно донося идею бренда через яркий и запоминающийся образ.
4. Гибкость в построении нарратива
   Персонаж становится центральной фигурой для сторителлинга бренда, усиливая коммуникацию и вовлечение аудитории.

Логично, что персонажи должны быть связаны с самой пиццей.

Именно так появилась идея превратить две пиццы в центральных героев логотипа — Pizza и Pizza. 😅

Поиск формы

Ключевая идея найдена, и работа пошла быстрее. Я начал с классического силуэта пиццы, затем упростил формы, чтобы они выглядели лаконично и современно, и добавил деталей, делающих персонажей «человечными».

Важным этапом стало создание «характера» этих героев: они должны общаться между собой, добавляя интерактивность и сюжет логотипу.

Доработка и пауза

На этом этапе я оставил проект на пару дней, чтобы «освежить» взгляд. Такой перерыв всегда помогает увидеть недочёты и улучшить финальную форму.

Вернувшись, я быстро довёл героев до нужного уровня, проработал их пропорции и детали.

Текстовая часть

После завершения работы с персонажами настало время заняться текстовой частью. Я сделал её достаточно самодостаточной, чтобы она могла использоваться отдельно от графического знака.

Это решение значительно расширяет возможности фирменного стиля.

Итоги

Когда логотип был собран воедино, мы протестировали его на разных поверхностях и в различных цветовых вариантах.

Всё работало как надо: ярко, узнаваемо и функционально.

В завершение мы разработал элементы фирменного стиля, которые подчеркивают уникальность бизнеса PizzaPizza и делают бренд запоминающимся. Вот так рождается успешный логотип: от идеи до готового решения, которое работает на бизнес клиента.

Спасибо, что прочитали.
Тот самый Евгений Головач.

Посмотреть что получилось в итоге:

ПиццаПицца.рф / vk.com/pizzapizzaomsk