Проектирование логотипа с использованием negative space для гимнастического центра

🏆 Разработанный логотип и фирменный стиль Европейского гимнастического центра вошёл в международный каталог LogoLounge 2023 в разделе лучших логотипов спортивных брендов.

Первоначально заказчик обратился с просьбой провести рестайлинг: повысить читаемость, убрать лишние элементы, адаптировать знак под обновлённую айдентику. После всестороннего анализа стало ясно: старый логотип технически и визуально устарел. Форма нечитабельна, композиция перегружена, выразительности нет.

Главное — знак вызывал искажения восприятия и ироничные ассоциации (человек в кустах), что для спортивного бренда недопустимо. Заказчик согласился с приведёнными доводами. Принято решение о полномасштабной переделке логотипа и фирменного стиля. С условием — сохранить фигуру гимнаста как ключевой элемент.

Поиск решений

Перед стартом проекта провели анализ визуального поля: изучали, какие логотипы для гимнастики сделали тысячи дизайнеров. Сделали неутешительный вывод. Распространённые графические приёмы — острые дуги, из которых собирается абстрактная и нелепая фигура человека, переплетённые ленты, силуэты в прыжке. Продолжать анализ дальше смысла не имело.

Вывод: решили ограничить себя и не использовать избитые графические ходы.

Параметры логотипа Европейского гимнастического центра виделись такими: интеллектуальность, запоминаемость, лёгкость и энергия. Приступили к поиску новых графических метафор и форм. Перебрали с десяток вариантов и в итоге остановились на образе гимнастического коня.

Символ гимнастического коня — недооценённый дизайнерами образ, который сразу отсылает к теме гимнастики. Гимнастический конь сам по себе графичен и интересен. Символ устойчивый, крепкий. Но без фигуры гимнаста на снаряде теряется смысл.
Начался поиск решений, как показать гимнастического коня и гимнаста в динамике.

Графическое решение, применённое в логотипе центра, не случайно.
Такой приём в дизайне логотипов называется negative space. Это эффективная, но при этом сложная для проектирования техника. Часто дизайнеры используют её интуитивно, и только с опытом приходит способность строить такие решения осознанно.

Почему это работает: когда зритель рассматривает знак и внезапно распознаёт в нём дополнительный образ, мозг реагирует. Возникает лёгкий дофаминовый отклик, усиливающий вовлечённость и запоминаемость логотипа. Источник: Cognitive Research (2023)

Финальное графическое решение построено на приёме negative space. Фигура гимнаста появляется не за счёт добавления элементов, а за счёт выреза в форме между верхними элементами.

Этот ход родился из наблюдения за позами детей на гимнастических снарядах. Силуэт гимнаста складывается автоматически, когда зритель считывает пустоту между линиями. Образ negative space работает без перегрузки и объяснений. Графическое решение найдено, начинается точная настройка формы.

Усиливается образ гимнастического коня, уточняется фигура гимнаста, добавляются элементы, акцентирующие динамику движения.

Текстовую часть спроектировали с нуля — под латиницу и кириллицу. Определили ключевые графические элементы в буквах, выстроили ритм, собрали структуру.

Отдельно проработали баланс между строчными и заглавными. Согласовали штрихи, уточнили соотношения, провели рифмовку. Финальный вариант поддерживает знак и усиливает характер логотипа.

Готовые версии логотипа Гимнастического центра.

На финальном этапе начался поиск цветовых решений. Протестировали варианты — от спокойных пастельных до насыщенных и ярких. В результате выбран энергичный градиент от оранжевого к фиолетовому.

Такой ход подчёркивает динамику, радость движения и эмоциональную составляющую гимнастики. Цвет работает как визуальный акцент и усиливает запоминаемость фирменного стиля.

Финал.
Знак + логотип. Было — Стало.

Новый фирменный стиль Европейского Гимнастического Центра.

Старый логотип вызывал ироничные ассоциации и не работал как знак. Переосмыслили дизайн: убрали лишнее, усилили образ, добавили точности.

Новый знак читается с первого взгляда. Передаёт динамику, удерживает внимание и легко запоминается.Так и должен выглядеть логотип гимнастического центра, где спорт — это эмоции и удовольствие.

Над проектом работали:
Арт-директор и дизайнер: Евгений Головач
Координация проекта и вёрстка: Игорь Гордеев
Консультант по визуальной стратегии: Елена Гордеева